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新世纪福音战士》能卖字体圈钱国内字体厂商为什么不可以?

开封股票配资公司   前段时间,日本动漫《新世纪福音战士》(《EVA》)出售官方字体的消息传出,一度掀起了一波粉丝与非粉丝对动漫花式卖周边“骗”钱的热议。

  在动画《新世纪福音战士》中使用过的字体将作为“新世纪福音战士官方字体 Matisse EB True Type 版”登场,售价 4600 日元。该版本的字体仅限个人使用,企业法人进行商业用途时还要另买“Open Type Matisse Pro-EB”,售价 1 万 8000 日元。

  然而除了被吐槽《EVA》“花式圈钱卖 IP”,这个消息还引发了一些争议:字体究竟算不算周边?尽管《EVA》是经典,它的字体真的有人买吗?或者更直接地说,字体这东西,原来需要要买的吗?

  纯黑色背景中,这几个白色大字异常显眼,这就是动画《新世纪福音战士》的序幕。此后第一话的副标题「第一话 使徒、袭来」显现,字体笔画繁杂,但形体瘦削且笔锋干练,设计者用这样种矛盾的表现方式把观众拉入动画设定中,让影片一开头就充满末世感。

  至此,《新世纪福音战士》的风格初步显现。在日本动漫界将这种极粗明朝体直接称作“EVA 明朝体”。

  “EVA 明朝体”真名为“Matisse EB”,由日本字体设计公司 Fontworks 设计。90 年代初期, Fontworks 公司创始人之一佐藤俊泰对传统明朝体重新进行设计改良,在 94 年发布了“Matisse EB”,并于第二年被《新世纪福音战士》采用。

  《新世纪福音战士》导演庵野秀明将“Matisse EB”评价为:“除了有着强烈的视觉冲击力,字体本身自带感情,能够表达出很多东西”。对“Matisse EB”喜爱备至的庵野秀明,后来甚至将该字体直接称成为“俺明朝”(庵野明朝体),可以说是对“EVA 明朝体”商业价值独具慧眼的第一人。

  说到庵野秀明,《新世纪福音战士》成为最成功的商业化 IP,也与这位满脑子“钱”的动画导演密不可分。

开封股票配资公司   与局限于二次元圈子的同行不同,庵野秀明一开始就把《新世纪福音战士》定位为“圈钱神器”,围绕其尝试过多种商业变现模式,由此落得个“痞子”名号,《新世纪福音战士》也被粉丝戏称为“《新世纪圈钱战士》”。

开封股票配资公司   这也解释了为什么在字体版权意识堪忧的现状下,《新世纪福音战士》卖字体的消息不过让外界稍微讶异一下而已——这个 IP 的附加价值太高了。

开封股票配资公司   对于大部分国人来说,字体有版权这个概念本身就已经非常陌生。一方面是由于缺乏一个“培养”字体客户的良好市场环境,另一方面则是盗版字体的泛滥。

  虽然文字本身并没有所属权,但除了方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体、思源黑体(由 Adobe 与 Google 合作开发的开源字体)等几款名气较大的字体,以及部分字体公司免费公开的字体外,大部分的字体对个人或企业来说都需要付版权费才能合法使用。

  字库软件程序所呈现出来的表现形式是各种样式的字体,例如“微软雅黑体”、“方正标宋体”之类的字体名称,事实上指的是字库软件程序的名称。

  根据我国的《计算机软件保护条例》第三条第一项定义的“计算机程序”,字库软件程序隶属于计算机程序,受计算机软件著作权的保护;第三条第四项则界定了字体软件著作权的所属人:

开封股票配资公司   换言之,字体实际上是以美术作品为表现形式的计算机软件程序,字体制作者拥有自己创作的字库软件程序的版权,未经授权使用属于违法行为。

开封股票配资公司   以 2011 年的南京“汉仪秀英体”一案为例,江苏某家企业因在“笑巴喜”商标中使用北京汉仪公司拥有著作权的“笑”、“喜”二字的“秀英”体,被判赔偿 2.8 万元。这是全国第一起对计算机字库部分单字予以著作权保护的案件。

开封股票配资公司   “该字库中的字型是方正公司独立创作完成的文字的数字化表现形式,是由线条构成的具有审美意义的平面造型艺术作品,属于我国著作权法规定的美术作品,受我国著作权法的保护。同时,由各个文字的坐标数据和指令构成的字库可以被计算机执行,属于我国《计算机软件保护条例》规定的计算机软件,受该条例的保护。”

开封股票配资公司   “大部分人都不知道计算机中的字体其实人工制作的,好像都以为把文字素材导入,然后计算机就自动帮你生成了。”爱范儿(微信号:ifanr)采访到的一位希望隐去姓名的字体设计师抱怨称。

开封股票配资公司   实际上,从字体设计的流程就可以看出,为什么字体是一件有价值的商品了。字库的软件程序主要分为三个部分:

  按照中文字体行业惯例,设计一款中文字体,需要覆盖最常用的 6763 个汉字,为了满足复杂场景的使用经常达到一到两万字。字体设计师需要从每一个单字的基本笔画开始,徒手绘画数百上千的单字,再将画稿扫描进电脑后,根据电子显示效果修改(电子化后与稿纸上的效果可能不一)。此后,再交由程序员团队进行大量编码工作,让字体库成型。

开封股票配资公司   据悉,每一种字体的字体库建立耗时到一到两年,具体时间由字体设计难度决定,需要极高的技术基础及大量的人力去完成。

开封股票配资公司   字体库建立的艰辛,自然带来字体厂商的营收压力。一种字体面世后,通常需要多年的持续反复的版权销售,才能挽回成本或实现盈利,这就对市场的版权意识要求非常高了。

  在字体版权产业较为完善的欧美、日本等地区,已经形成完整的字体行业链条:设计师——字体厂商——企业使用者及个人使用者。字体厂商挖掘、培养字体设计师,企业与个人使用者通过各种方式取得字体厂商授权,并为特殊字体的使用付费,字体厂商通过收取版权费雇佣设计师。

开封股票配资公司   字体厂商会根据客户要求和使用场景采用不同的授权模式。目前字体版权以买断和租赁模式是主流,但由于租赁模式中,字体档案已经交到使用者手上,对使用者到期续费的信用要求严格,因此字体厂商对该模式态度愈发谨慎。嵌入模式则主要针对 app、网页、电子书籍等方面的设计者,授权费用较高。

  而近年崛起的云端模式则人气越来越旺,字体厂商不用担心字体文档被散布,管理便利度高,而且字体厂商跟据浏览量计费的方式显得更为合理,因此被业界普遍看好为未来通用的收费模式。

开封股票配资公司   就字体行业现状看来,欧美地区“大而全”,日本地区“小而美”是公认的特点。其中从字形结构、笔画构成方式等方面看,日文字体和国内字体的可比性更强,设计风格也最为接近。

  追溯起来,现在风生水起的日本字体的源头也在中国,在明治维新后迎来快速发展期,并逐步实现高度商业化。

  以平面设计大师杉浦康平、田中一光、胜井三雄、粟津洁等人为代表的日本现代字体设计行业,在丰富日文字体库后,将其融入到日本各行各业的不同使用场景中。

  日本字体多样的设计风格,除了来自传统的书法审美外,也融合了现在的美术设计原则。强调信息传达是日本字体的最大特征,非常善于利用字体表达气质、情绪、年代感等等。“EVA 明朝体”对传统明朝体的改造正好是一个完美的体现:将横笔纤细化,竖笔粗化,笔锋锐化,营造出恐惧和严肃感。

  相比之下,中国的字体设计则注重版面平衡、字体笔画的细致雕琢等方面,倾向于以书法审美为核心的设计原则,字体的表意作用没有得到足够的重视。

  和上述两大字体行业发达地区相比,国内的字体产业所处的困境,从字体库的丰富程度也能够大概窥见。

  目前英文字体数量已经超过 100 万种,日本字体 3000 多种,中国内地却只有 600 多种,中国有 300 多种,中国香港有 100 多种。考虑到字体创作难度,英文字体自带优势,但和字体构造相近的日文字体相比,国内的字体产业的落后就没有借口了。

开封股票配资公司   目前的主流专业字体公司,只有方正、汉仪、华文、造字工房四家,港台也仅有蒙纳、华康、文鼎几家。

开封股票配资公司   这跟字体设计作为一门生意的盈利状况直接挂钩。在日本,最大的森泽公司字库年收入超过 1 亿元人民币,美国字库企业 Monotype Imaging 已在纳斯达克上市,年收入超过 1 亿美元。在中国内地,一款字体从设计创作由于利润微薄,字库企业还在为生存挣扎。

  特别是 21 世纪互联网普及后,盗版字体的传播门槛几乎为零,把字体厂商逼到绝境。特别是国内软件版权意识模糊的情况下,字体版权作为最常用又最容易被忽略的部分被市场无视成为常态。

开封股票配资公司   据新华网报道,2000 年至 2010 年期间,由于盗版字体泛滥,汉仪字库原本 1000 元的基础字体,只能打折 50 元出售,一年的销售额不到 10 万元。2007 年,方正尝试借力明星徐静蕾,开发方正静蕾体字库,每套售价低至 10 元。即使如此,方正静蕾体字库的正版软件只卖出 2000 多套,而市场上盗版却有几十万套。

  极长的资本回收周期,让字体行业成为吃力不讨好的行业,国内中小型字体厂商入不敷出,字体制作、设计人才都面临断层,而这一恶性循环还持续至今。

开封股票配资公司   今年 9 月,电影《爵迹》的上映后引起的话题不少,其中之一就是配合该片玄幻主题定制的特殊字体。负责该片字体定制业务的是汉仪字库,为电影《爵迹》定制的字体被汉仪命名为“爵迹体”。在电影上映后,汉仪更是将“爵迹体”改版成“爵迹彩色字体”,并收纳进字体库中。

  汉仪官方介绍语称,“爵迹彩色字体”在保留“爵迹体”锐利、冷峻的独特风格的基础上,提取《爵迹》小说中角色和魂兽的特点,以暗黑为主色调,加入了冷艳的幽蓝色及冰雪元素作为修饰烘托氛围,使字体在保留美感的同时增添了一份神秘。

  9 月 22 日,汉仪与腾讯合作,将“爵迹彩色字体”接入手机 QQ,用户下载后,可使用该字体在线聊天,此后还推出了“爵迹彩色字体”聊天气泡、个性名片等。最喜欢蹭热点的杜蕾斯公司借势《爵迹》并不意外,但值得注意的是,杜蕾斯出售的“爵迹魔力装”安全套包装也使用了“爵迹彩色字体”。

开封股票配资公司   除了电影 IP 外,演员明星也被字体定制行业盯上。去年 5 月,“井柏然手写字体”被字体厂商看中,以 1000 元/字的价格买断版权。在粉丝效应的带动下,字体字库的市场影响力也开始逐渐得到重视。

  无论是“爵迹彩色字体”还是“井柏然手写字体”,“字体”这个冷门话题的热度都是来自和热门 IP 绑定,而定制字体制作方式则提高了更强的盈利能力。

  从一组数据对比可以看出,定制字体和已经入库的字体带来的收入差距有多远。以国内最大字体厂商之一的造字工房为例,如果客户以租赁模式使用造字工房已经入库的字体,每年费用约为 5000 元,以买断模式永久使用已经入库的字体费用约为 2 万元。

开封股票配资公司   而 2014 年上映的许鞍华电影《黄金时代》需要定制一款适配电影风格字体,向造字工房支付了近 20 万元的版权费。

  上海迪士尼乐园也启用了一套造字工房的定制的字体,据造字工房称,该字体研发时长长达到 5 年,收益也甚至远超《黄金时代》的版权费。可以说《黄金时代》、迪士尼这些需要定制字体的“大金主”,才是字体厂商每年的主要收入来源,而非以量取胜的现存字库字体。

  国内市场逐渐认识到,字体设计对一部电影、一本书、一间公司、一个品牌的价值不只是“好看”,而是与产品气质及号召力直接挂钩之后,以定务为核心业务的字体设计行业也有望觅到良机。

开封股票配资公司   然而在充分证明自己的价值,尤其是变现价值之前,国内字体行业还需要依靠一些已经高度商业化的 IP“刷刷”知名度和口碑。此外,国产字体厂商们也有必要拿出能适应更多应用场景、拥有更强表意功能的字体,说服“大金主”们为此买单。

  庵野秀明一手缔造了《新世纪福音战士》这个大 IP,所以卖“EVA 明朝体”才卖得理直气壮。国内的字体厂商缺的就是这样一把足够长的“梯子”。

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